measure
Association for the Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) și Institute for public Relations (IPR) au organizat între 14 și 16 iunie la Barcelona a doua ediție a European Summit on Measurement, un eveniment pentru specialiștii PR și agențiile de măsurare și evaluare a pieței de comunicare.

Pentru că volumul de informații a crescut și un brand poate fi analizat și monitorizat tot mai divers, organizatorii au avut ca obiectiv oferirea de instrumente de eficientizare a muncii specialiștilor PR. Fără o cercetare și o evaluare corecte, nu se poate ști dacă o campanie a avut sau nu impactul dorit, motiv pentru care cele 5 organizații internaționalede PR și cei 200 de delegați din 33 de țări au votat 7 principii ale evaluării în domeniul PR-ului, sub numele Declarația de la Barcelona.

Declarația de la Barcelona
1. Stabilirea scopului și măsurarea sunt aspecte fundamentale oricăror campanii de PR;
2. Măsurarea media necesită atât o componentă cantitativă, cât și una calitativă;
3. Advertising Value Equivalents (AVE) nu măsoară valoarea activităților de PR;
4. Social Media poate și trebuie să fie măsurată;
5. Măsurarea consecințelor este preferată măsurării rezultatelor;
6. Rezultatele unei organizații pot și ar trebuie să fie măsurate;
7. Transparența și replicabilitatea sunt puncte de maximă importanță pentru o măsuratoare adecvată.

Cele 7 principii pot fi citite în formă detaliată aici (în engleză) sau aici (în română).